上一周微信推送廣告的事件，寶馬、VIVO、可口可樂三大品牌給用戶推送的廣告也是美輪美奐，在朋友圈中再次展示了HTML5的魅力，輕并且跨平臺，它在未來將極有可能替代傳統(tǒng)的Flash，而非App。
即使你不是技術(shù)控，你也應(yīng)該感受到過去一年時間身邊發(fā)生的HTML5事件，去年由微信朋友圈引爆的《圍住神經(jīng)貓》以及之后一系列的小游戲，都證明了HTML5的營銷價值。
HTML5已經(jīng)出來很多年了，HTML5是一個基于瀏覽器的協(xié)作標準，可以讓各種不同的素材在瀏覽器中流暢運行，它最大的優(yōu)點在于跨平臺性、易開發(fā)以及開發(fā)成本低。早在2010年的時候，喬布斯在封殺Flash的言論中，就預(yù)言HTML5將會成為取代Flash的下一波技術(shù)浪潮。從那時候開始，HTML5與Flash之間的爭論就一直成為程序員之間茶余飯后的談資。就在上周二，Youtube宣布讓HTML5默認成為視頻播放器，這一舉動在 2010年之前看來，似乎是不敢想象的。要知道在那時候，Adobe還吹噓全球有75%的網(wǎng)站在視頻中采用Flash技術(shù)。但截至到去年，HTML5的普及已經(jīng)廣泛被人們所接受，有85%的網(wǎng)站都在使用HTML5技術(shù)。
而如今智能手機的普及改變了人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的習(xí)慣，HTML5技術(shù)的出現(xiàn)，則讓用戶瀏覽更多帶有“特效”的網(wǎng)頁成為可能，也為全終端適配提供了可能性。
HTML5的最大優(yōu)勢就是可以在網(wǎng)頁上直接調(diào)試和修改，更重要的是，它幾乎不用考慮用戶的機型與適配性問題。就像開發(fā)一個網(wǎng)站無需太多考慮用戶究竟是windows機器還是MAC機器(少許關(guān)注還是需要的，但比起開發(fā)軟件所需要的關(guān)注，那就少多了)，開發(fā)HTML5同樣能夠大幅降低成本。
第二個非常重要的優(yōu)勢在于版本升級。正如網(wǎng)站升級和用戶無關(guān)一樣，HTML5應(yīng)用的升級，用戶也不需要去更新什么。某種程度上就等于“強制升級”，這給開發(fā)者帶來的好處也是巨大的：他們不需要考慮應(yīng)用的各種版本的兼容性問題。
第三個優(yōu)勢是，如果使用HTML5(甚至是更低版本的Html)開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用(Web App)，它可以繞過蘋果的應(yīng)用商店，讓用戶直接從網(wǎng)站上下載，這可以避免讓應(yīng)用商店在收費上扣去3成的分成制度。
不過，這絕不是HTML5在時下忽然大火的原因。因為上述這些特點，HTML5早就具備了。
第一個重要原因在于，一直到2014年10月29日，萬維網(wǎng)聯(lián)盟才宣布，經(jīng)過近8年的艱辛努力，HTML5標準規(guī)范終于制定完成了，并已公開發(fā)布。有了標準規(guī)范，給HTML5打下重要基石。對于互聯(lián)網(wǎng)世界而言，標準規(guī)范幾乎就是生命線。
第二個重要原因在于移動互聯(lián)網(wǎng)終于如燎原之勢普及開來，而在中國，移動互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用之一微信，又一直在很多模塊里使用HTML5技術(shù)，比如微信公眾賬號。今天的朋友圈里動輒就會出現(xiàn)HTML5制作，比如會議邀、組織招聘和活動策劃。
于是，有人開始驚呼：HTML5會殺死原生應(yīng)用(Native App)。
我始終不這么認為。網(wǎng)站并沒有殺死軟件，Web App也很難殺死Native App，即便得到HTML5支持的Web App。更有可能的是，一個Native App里在部分甚至大部分模塊里包含HTML5——事實上，微信就是這樣的應(yīng)用，F(xiàn)acebook所謂退回Native App，本質(zhì)上也是網(wǎng)頁打包進入它的那個原生應(yīng)用。很難有涇渭分明的Web App或者Native App。
有一點值得擔(dān)心的，那就是今天對HTML5的使用過于營銷化。這讓我不得不想起了一度非?；鸨腗inisite，商業(yè)公司曾經(jīng)瘋狂在這種小型網(wǎng)站上燒錢，一個策劃專題投入上百萬都不算罕見，最終，Minisite可以說是營銷需求催動，也毀于過度營銷化。
真正能讓HTML5大火的，絕不是今天朋友圈這些移動互聯(lián)網(wǎng)里的“Minisite”，而是能切實解決某種需求的HTML5式解決方案，一個很好的方向是視頻。HTML5理論上不再需要嵌入什么Flash技術(shù)了。不過，到目前為止，以谷歌、Firfox、Opera為一方，蘋果為另外一方，就視頻格式問題，還在繼續(xù)糾結(jié)中。
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